Reddit'in Arama Trafiği Düşüşü: Google AI'nin Yayıncılara Maliyeti

Reddit, Q3 2026 hissedar mektubunda önemli bir veri paylaştı: arama motoru referral trafiği çeyreğin sonlarına doğru hızla düştü ve Ekim ayında haftalık ortalama 1 milyondan fazla ziyaretçi kaybı yaşandı. Şirket bunu doğrudan Google AI Overviews ve AI Mode'a bağladı.

Kompanyanın söylediğine göre bu iki özellik, geleneksel arama sonuçlarını sayfanın aşağısına itip, kendi başlarına trafik sürücü olmadıkları için yayıncılar için ciddi bir sorun oluşturuyor. Reddit'in 130 milyon günlük aktif kullanıcısı olmasına rağmen, arama yoluyla gelen ziyaretçiler azalınca bu rakamlar daha anlamlı hale geliyor.

Yayıncılar için bu durum bir ders niteliğinde: arama motoru görünürlüğünü ölçerken sadece "sayfada görünüyor muyuz" sorusuna bakmanız yetmiyor. Görünüm sayısı, gerçek referral trafiği ve geri dönen kullanıcı davranışını ayrı ayrı takip etmeniz gerekiyor. Çünkü bir sayfada yer almak, ziyaretçi göndermekle aynı şey değil.

Google'ın AI arama deneyimleri büyüdükçe, yayıncılar için organik trafiğin kaynağı belirsizleşiyor. Reddit'in açıklaması gösteriyor ki, bu değişim sadece Reddit'e özgü değil, tüm yayıncıları ilgilendiriyor. Trafiğin nereden geldiğini ve nasıl değiştiğini anlamak, artık yayıncılık stratejisinin merkezine oturdu.