Ad Pulse Lab: Reklam Testinde Kalp Atışı ve Nefes Ölçümü

Ad Pulse Lab, reklam kampanyalarının gerçek fizyolojik etkisini ölçmeye çalışan bir Electron masaüstü uygulaması. Konsepti basit: kullanıcı üç kahve reklamını izliyor, her birinin ardından satın alma niyeti ve beğeni hakkında soru cevaplandırıyor. Uygulamanın özel tarafı ise ölçüm yöntemi.

Uygulama, Presage SmartSpectra SDK'sı ile webcam üzerinden kalp atışı ve nefes hızını tespit ediyor. Hiçbir yüz tanıma veya ifade analizi kullanmıyor; yalnızca vücut sinyallerine bakıyor. Ölçüm sonuçları her reklam için yanıtların yanında gösteriliyor, ancak sinyal çok zayıfsa karşılaştırmayı reddediyor, tahmin yapmıyor.

Neden yüz değil vücut? NielsenIQ 2022'de yüz kodlamasını reklam testinden çıkardı. 100+ reklam üzerinde yapılan analiz, pozitif yüz ifadeleriyle satış arasında neredeyse hiç bağlantı bulamadı (r = 0,18). Oysa akademik araştırmalar (Venkatraman ve diğerleri, 2015) gösteriyor ki reklamda yavaşlayan kalp atışı, dikkat göstergesi olabilir, ama o çalışmalar laboratuvar sensörleri gerektiriyordu.

Ad Pulse Lab, bu yöntemi sadece webcam ile ev ortamında uygulamaya almak istiyor. Geliştiricisi, Presage SmartSpectra SDK Challenge için hazırlamış. Proje, reklam endüstrisinin biometrik testlere bakışını değiştirme potansiyeline sahip, özellikle pahalı lab kurulumuna alternatif sunuyor.